Un nou studiu Deloitte Holiday Retail Survey 2024 arată că, în contextul scumpirilor și al incertitudinilor economice, consumatorii își regândesc strategiile de cumpărături pentru sărbători.
Majoritatea aleg prudența financiară, renunțând la cheltuielile extravagante și orientându-se către alternative mai accesibile, promoții sau experiențe în locul cadourilor clasice.
Cadourile pentru sine sunt pe lista de renunțări
- Doar 32% dintre cumpărători plănuiesc să-și facă cadouri pentru ei înșiși, o scădere semnificativă de 16 puncte procentuale față de anul trecut.
- 62% se orientează către branduri mai ieftine, iar 48% aleg comercianți cu prețuri accesibile.
- 40% optează pentru mărcile proprii ale retailerilor, ca soluție pentru economisire.
Promoțiile devin esențiale
Tot mai mulți cumpărători sunt atenți la ofertele promoționale:
- 75% urmăresc perioadele cu reduceri, comparativ cu 61% în 2023.
Criterii principale pentru alegerea comercianților
Consumatorii își aleg retailerii în funcție de:
- Calitatea produselor – 39%
- Nivelul prețurilor – 37%
- Varietatea ofertei – 35%
Cheltuieli mai mari pentru experiențe și socializare
Studiul arată o tendință în creștere a investițiilor în:
- Evenimente și activități sociale cu cei dragi, inclusiv petreceri organizate acasă.
- Decorațiuni festive, pentru care bugetele cresc cu 9% față de anul trecut.
Cadourile tradiționale, în scădere
- Hainele și accesoriile rămân în topul preferințelor, dar pierd 10 puncte procentuale față de anul precedent.
- Cardurile cadou sunt tot mai puțin populare, înregistrând o scădere de 12%.
- Experiențele devin noul trend, patru din zece cumpărători alegând să ofere cadouri sub formă de activități memorabile.
Studiul Deloitte confirmă că Sărbătorile din 2024 vor fi despre echilibru financiar și alegeri mai conștiente.
În locul cadourilor costisitoare, accentul se mută pe experiențe, momente de socializare și decorațiuni festive care aduc bucurie în case, dar fără cheltuieli exagerate.
