Kantar a publicat recent raportul său anual, Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands Report 2024, care dezvăluie topul celor mai valoroase branduri din lume.
Clasamentul din acest an este dominat de companii de tehnologie, subliniind rolul crucial pe care acest sector îl joacă în economia globală.
La vârful listei se află Apple, marcând un moment istoric prin devenirea primului brand din lume evaluat la un trilion de dolari.
Topul celor mai valoroase branduri globale din 2024
Conform raportului Kantar, valoarea totală a celor mai valoroase 100 de branduri globale atinge 8,3 trilioane de dolari, aproape de maximul de 8,7 trilioane de dolari înregistrat în 2022.
Clasamentul din acest an subliniază rezistența mărcilor de top, cu Apple conducând pentru al treilea an consecutiv.
Alături de Apple, Google, Microsoft și Amazon completează podiumul, reflectând influența continuă a tehnologiei în viața de zi cu zi.
McDonald’s rămâne cea mai valoroasă companie non-tehnologie, situându-se pe locul cinci.
Creșterea brandurilor tehnologice și impactul AI
Un aspect notabil al clasamentului din acest an este ascensiunea companiei NVIDIA, care a urcat 18 locuri până pe poziția a șasea, înregistrând o creștere a valorii mărcii de 178%.
Această evoluție ilustrează puterea tot mai mare a inteligenței artificiale (AI) în sectorul tehnologic.
Facebook revine în top 10 după o absență de un an, în timp ce Oracle intră pentru prima dată în acest top exclusivist.
Clasamentul complet al celor mai valoroase branduri globale din 2024:
- Apple – 1,015 miliarde $
- Google – 753 miliarde $
- Microsoft – 713 miliarde $
- Amazon – 576 miliarde $
- McDonald’s – 222 miliarde $
- NVIDIA – 202 miliarde $
- Visa – 189 miliarde $
- Facebook – 167 miliarde $
- Oracle – 145 miliarde $
- Tencent – 141 miliarde $
Puterea mărcilor în fața provocărilor economice
Martin Guerrieria, coordonatorul Kantar BrandZ, explică succesul Apple și al altor branduri de top: „Cu evaluarea mărcii sale la un trilion de dolari, Apple s-a dovedit rezistent la provocările existente în piață, brandul având puterea să justifice prețurile sale premium.
Mărcile care sunt semnificativ diferite și care le vin ușor în minte consumatorilor reușesc să facă față mai bine perturbărilor economice globale. Raportul nostru arată că mărcile puternice continuă să prospere în ciuda incertitudinii economice globale.”
Investițiile în AI și strategiile eficiente de marketing sunt factorii cheie care au contribuit la creșterea valorii acestor branduri.
„Vedem că brandurile care investesc în AI înregistrează câștiguri remarcabile, oferind clienților o experiență mai bună. Marketingul eficient poate lua multe forme, de la conținut excelent la inovații noi, strategii media eficiente și politici de prețuri inteligente. O strategie de marketing eficientă contribuie semnificativ la consolidarea valorii brandului și la succesul pe termen lung al companiei,” adaugă Guerrieria.
